第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-民生信用卡“改革转型 聚力青年”企业文

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原标题：第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-民生信用卡“改革转型 聚力青年”企业文化建设案例
                          |前言 |
金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

报名奖项：企业文化年度案例奖

案例名称：民生信用卡“改革转型 聚力青年”企业文化建设案例

民生信用卡青年员工占比大，是卡中心改革转型建设中的重要力量，结合青年力量开展企业文化建设，是企业发展和青年成才的需要。民生信用卡从“统一宣导 凝聚共识”“统筹布局 协作执行”“孵化IP 激活创意”“规范宣导 密切交流”等维度，努力形成“凝聚青年人才力量，推进全行改革转型”的企业文化环境，持续推动企业核心理念相关建设工作落地，筑牢青年员工对企业核心理念内涵的认知；努力创造年轻、关怀、创新、奋进的企业文化氛围，激发员工对与工作的责任感和对企业的认同感、使命感。
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中国民生银行信用卡中心成立于2003年底，2005年6月16日，首张民生信用卡在人民大会堂正式发行。诞生于信用卡行业蓬勃发展的时代，民生信用卡坚守“服务大众 情系民生”的企业使命，服务全行发展大局，助力大众美好生活，锐意进取、稳健经营，在行业和客户间形成了广泛影响，已成为最具竞争力和服务能力的信用卡品牌之一。
民生信用卡青年员工占比大，是卡中心改革转型建设中的重要力量，对企业文化建设成效有着重要的影响力。同时，青年员工有着丰富的创造力和积极的参与度，具有企业文化建设的创造者、推动者和受益者多重身份。
在企业文化实际建设过程中，一方面，民生信用卡围绕改革转型新发展理念，持续推动企业核心理念相关建设工作落地，筑牢青年员工对企业核心理念内涵的认知；另一方面，民生信用卡创造丰富、生动的企业文化物质精神文化成果，创造年轻、关怀、创新、奋进的企业文化氛围。
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成立企业文化队伍 统筹企业文化建设
为更好推行民生信用卡制度文化，2022年2月，信用卡中心组建起一批由青年员工组成的企业文化管理室。以专门的企业文化执行队伍，联动多部门、多机构共同开展作业，推动企业文化核心价值传播、卡中心企业文化活动及企业文化相关宣传物料的制作等工作。

规范落实企业核心理念

青年之家

物质文化建设 IP

新员工入职礼盒

员工冰壶活动

孵化企业专属IP 激活多元潮流创意

2022年，民生信用卡结合时下潮流玩法，对专属IP形象民生小熊猫进行多场景深度创作应用，激活并落地更多创意，创造出更多元生动的企业物质文化成果并应用于多元场景，有效提升企业年轻化品牌形象感知度。
今年8月18日全民生活APP上线5周年之际，民生信用卡正式推出民生瑞兽盲盒，打通对内对外多条输送渠道，加强外部用户和内部员工对民生信用卡重要节点的感知与关注，通过丰富的活动形式促进与用户、员工之间的互动，并配套相关3D动画视频、海报和活动，推动塑造民生信用卡年轻化品牌形象。
民生信用卡在民生主视觉色彩基础上充分运用小熊猫IP形象元素，推出2022年新员工入职礼盒“小生这厢有礼”，在礼盒中设计“民生贴纸换换乐”互动游戏，动员新入职员工相互交换1套7款民生企业文化元素贴纸，交换完成可获得一只瑞兽盲盒。生动表达对新员工的欢迎及关怀，促进新员工交流，更培育起新员工对年轻化企业形象和企业文化的认知意识。
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用好青年媒体队伍 创造生动影像

“小青梅”作为民生青年新媒体传播先锋队，在民生信用卡企业文化内容生产与营销中持续释放活力，青年人才创新性、实干性的工作力量提升了新媒体传播内容质效。打造“民生24时”系列短片，对应24节气讲述相应时令故事或美食，配合信用卡业务展开传播营销。
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建团百年、五四青年节之际，民生信用卡推出视频《信念》，视频内容根据民生信用卡真实员工故事改编拍摄，展现民生青年拼搏奋进的风采。通过讲述民生青年员工事例，体现真实的工作生活细节，唤起民生青年员工和大众普遍的记忆，继而引发员工、用户的情感共鸣，拉近企业与员工、与用户之间的距离，进一步将“服务大众 情系民生”的品牌使命传递出来，提升品牌曝光度并加强员工和用户对于品牌的情感联系。
未来，民生信用卡将持续深入践行“服务大众 情系民生”企业使命，激发青年力量，动员和鼓舞青年人才继续投身于改革转型发展历程中，为社会为大众提供更高金融服务价值。

- END-

征稿日期

2022年5月-10月

报名文件

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独家冠名

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